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乡村旅游作为广受游客欢迎的大众产品，在旅游市场上风头正劲。从顶层的精心设计到基层积极操作都说明，乡村旅游在今后较长时间内仍然是市场热门产品。
从目前情况看，乡村旅游产品同质化倾向突出，主要表现在业态上跟风复制，内容上模仿照搬，大多缺乏新鲜创意少有个性特色，有的已让游客感到乏味。照此发展，不仅会影响产品的竞争力和市场活力还会影响旅游业发展质量和速度。
乡村旅游作为一种业态，既可满足城里人对田园风光生活情调的美好需求，又能提升乡村居民的生活质量和居住环境，还承载着地方政府对经济发展的殷切期待。优美环境是发展的基础，经济效益是农民的追求，特色文化是品质的支撑。
所以说，乡村旅游重点是环境，核心是效益，灵魂是文化。
1 突出文化特色
 主要是本地的文化特色。让游客在享受服务中能感受到乡村特色文化的魅力。乡村旅游虽然主体不同，但同属于旅游产品中的一类，游客根据需求进行选择。有的是为了欣赏田园风光，有的是钟情于古民居风情，有的喜欢享受采摘，有的想带孩子了解一些植物科普知识……这些不同需求对应的都是不同文化元素。景区应该根据自己的特色，挖掘整理文化元素，并物化于景区的视觉和感觉之中。习近平总书记说，要看得见山，望得见水，记得住乡愁。目的就是要保住绿水青山，保住优美的环境。乡愁也不单是儿时的回忆、亲人的温情，乡愁是一种味道，一种田园诗般的味道，能给人一种美，一种陶冶心扉之美。乡愁是美好的风景，是幸福的眷恋，是优秀文化的传承和弘扬。
 2 搞好特色服务
尤其是有文化特色的服务，让文化和服务互为增色。品一杯乡土茶、乘一趟民俗车、听一则民间故事、尝一顿农家饭菜，都富有鲜明的地域文化。让游客置身于美丽的田园风光景色之中，游客不仅有一种回家的感觉，还会陶醉在一种文化熏染中。
热情有礼的接人待客是中华传统文化的一部分。这种文化在乡村质朴居民热心的服务中表现得较为地道，游客来了，一个笑脸、一杯热茶就很温暖，帮游客搭个车棚，给游客解答一个问题，都是一种心灵的慰籍。有时候一次热情地接待，一个亲切的问候、一个友好的眼神，都有可能让人产生再来一次的冲动。搞好乡村旅游服务，提升经营者的文化素质十分重要。一个有文化内涵的景区，加上有文化修养的管理人员，有乡村特色的接待方法，乡村旅游会发展的越来越有品位。
3 创新并传承特色，丰富文化精神
围绕传统文化在乡村旅游发展中的传承和丰富而创新。“继承不泥古，创新不离宗”。不少地方在看了陕西袁家村、马嵬驿等地的经验后，在发展乡村旅游时首先效仿别人开发风味小吃街。学习别人应该学习好的思路，立足本地实际总结创新，既不是一味地承袭，又丰富了乡村旅游文化的内涵。丰富乡村旅游文化内涵，也要与时俱进，既传承又创新，让游客在置身田园美景中，既能领略到传统文化的魅力，又能感受到新风扑面，还能享受到有特色的优质服务，不但能无线上网，还可以随时喝到星巴克。
乡村旅游正在大行其道，有文化内涵的乡村旅游会更受青睐。随着旅游业的快速发展，游客文化素质的提升，对景区文化会更加看重。所以，发展乡村旅游一定要挖掘特色文化、总结创新，铸好景区的文化之魂。
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