2023年6月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告发布

近日，文旅产业指数实验室发布2023年6月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数报告共包括5项内容，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和头条号传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和头条号传播力4个指标构成，权重分别为40%、25%、20%、15%。基于对全国各省级文化和旅游行政部门上述四项传播力的综合评价，6月综合传播力指数排在前列的为：四川省、山东省、江西省、福建省、河北省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、吉林省、湖北省、江苏省。

二、微信传播力指数

文化和旅游微信传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面，权重分别为30%、30%、30%、10%。

从6月各省级文化和旅游行政部门微信公众号的表现来看，微信传播力指数排在前列的为：四川文旅厅、江西风景独好、好客山东之声、乐游上海、新疆是个好地方、水韵江苏 有你会更美、清新福建 文旅之声、湖北文旅之声、文旅北京、河北旅游。监测时间范围内，“四川文旅厅”微信公众号共发布文章162篇，总阅读量82.3万次，总点赞数5011次。

6月，监测到各省级文化和旅游微信公众号共发布文章4173篇。“河南省文化和旅游厅”“内蒙古自治区文化和旅游厅”“青海文旅”“乐游上海”等微信公众号均超过200篇。从阅读总量看，共20个微信公众号高于10万次，其中，阅读量最高的是“四川文旅厅”微信公众号，有82.3万次。从每篇平均阅读量分析，均值为2135次，其中“好客山东之声”微信公众号最高，为10136次。

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游政务微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

6月，省级文化和旅游行政部门官方微博传播力指数排在前列的为：文旅山东、微游甘肃、乐游上海、福建省文化和旅游厅、新疆是个好地方V、河北省文化和旅游厅、海南省旅游和文化广电体育厅、陕西省文化和旅游厅、四川文旅、悠游吉林。监测时间范围内，“文旅山东”微博账号共发布信息998条，转发32941次，评论77586条，总点赞数达16万次。其中，原创微博995条，被转发32940次，评论77579条。

从原创微博发文数看，“河南省文化和旅游厅官方微博”“文旅山东”“畅赏黑龙江”“四川文旅”微博账号排在前列。

四、抖音号传播力指数

全国省级文化和旅游政务抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。

6月，省级文化和旅游行政部门官方抖音号传播力指数排在前列的是：江西风景独好、四川文旅、河北旅游、好客山东、山西省文化和旅游厅官方账号、陕西旅游、广西文化和旅游厅、福建省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、悠游吉林。监测时间范围内，“江西风景独好”抖音号共发布视频34个，累计点赞67540次，评论13007条，转发96.4万次。

五、头条号传播力指数

全国省级文化和旅游政务头条号传播力指数，综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务头条号在某段时间的整体传播质量。

6月，省级文化和旅游行政部门头条号传播力指数排在前列的是：河北省文化和旅游厅、畅赏黑龙江、好客山东、福建省文化和旅游厅、江西风景独好、河南省文化和旅游厅、中国西藏旅游、悠游吉林、四川文旅厅、广西文化和旅游厅。监测时间范围内，“河北省文化和旅游厅”头条号共发文639篇，总阅读量104.9万次。

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