“五一”小长假全国乡村旅游发展报告

    中国旅游研究院与中国电信成立的联合实验室通过基于手机位置数据的特定算法，识别符合离开其生活和工作惯常环境超过10公里并6小时，目的地为城市核心区和典型景区之外的游客群体，并进一步通过问卷回访剔除其中非旅游动机的客群，形成国内首份乡村游发展报告。

    一、超过三成游客“五一”期间参与乡村旅游

    经计算，2016年“五一”小长假期间全国出游超过10公里并6小时（不含工作等非旅游动机）的游客总计约1.1亿人次，其中乡村旅游人次约为3571.2万人次，约占同期旅游人次的32.5%。

    二、近四分之一的游客选择提前出游

    出于错峰出游、避开出城拥堵等方面的原因，“五一”小长假期间约24.9%的乡村游游客选择在4月30日之前离开其惯常环境，这部分游客出游时间最长，平均 达41.1小时。而放假第一天出游的人最多，占到35.7%，其平均出游时间次长，为26.9小时。仍有12.8%的游客会在假期最后一天体验乡村旅游， 不过该天出游游客的平均出游时间最短，为9.9小时。

    三、全国乡村游平均出游距离约70公里

    “五 一”小长假期间全国乡村游平均出游距离69.9公里，其中出游距离最长和最短的分别为北京和黑龙江地区游客，其乡村游出游距离分别为131公里和60公 里。分区域来看，华东地区游客出行距离最长，平均达92.7公里；其次为华北地区，出游距离为91.7公里；东北地区游客乡村游出行距离最短，为60公 里。

    四、全国乡村游平均出游时间达25小时

    乡村游平均出游时间为25.2小时，其中出游时间最长和最短的分别为上海和新疆地区游客，其乡村游出游时间分别为37小时和12小时。分区域来看，华东地区游客出游持续时间最长，为28.3小时，西北地区最短，为19.5小时。

    五、超96%的游客在本省参与乡村游

    今年“五一”小长假期间，约有96.2%的游客在本省范围内体验乡村旅游。其中本省人游本省最低的为上海，占比仅20.9%；最高的为黑龙江，只有约0.1%的游客选择出省乡村游。

    六、出行原因中休闲和探亲访友占75%

    调查显示，乡村地区旅行中，乡村休闲占比44.79%，探亲访友占比30.09%，合计达到75%；游览4A、3A景区占比11.14%，工作出行占比6.4%，其余出行原因占比均低于5%。

    七、乡村旅游休闲多为亲近自然和放松身心

    乡村旅游动机调查中，亲近自然、放松身心和与亲友增进情感分别占比32.86%、27.28%和15.07%，合计达到四分之三；亲子游、体验美食、娱乐健身等目的占四分之一。

    八、半数以上游客每月进行一次乡村游

    对于旅游频率，50.24%的游客表示每月到乡村旅游一次，其余频次占比均在12%上下浮动。

    九、近六成游客选择自驾乡村旅行

    调查显示，自驾游成为乡村游的主要出行方式，占比达到了59.24%；公共交通出行其次，占比25.12%。

    十、乡村旅行中结伴出行占主流

    37.44%的调查者愿意选择4-5人进行乡村旅游，45.73%的调查者倾向于2-3人出行，个人出行和5人以上出行占比较低。 

    十一、六成乡村游游客为青壮年

    青壮年为乡村游的主流群体，其中21-30岁占比37.91%，31-40岁占比21.33%；16-20岁及41-50岁旅游群体比例相当。

    十二、乡村旅游平均花费573元

    调查估算，全国乡村游游客“五一”小长假期间人均花费（含汽油费、行前购物等）约为573元。

    来源：中国旅游研究院