东江时报：乡村旅游核心吸引力“留住乡愁’”

日前，由市委组织部、市委农办和市旅游局共同举办的惠州乡村旅游行政管理人员培训班在市委党校开班。此次培训班历时3天，由课堂授课和现场考察学习相结合，聘请了中共广东省委农村工作办公室副主任刘洪盛老师为学员授课。

近年来，惠州市美丽乡村旅游得到较大发展，全市现有近万家农家乐，已初具产业规模。未来乡村旅游、农业旅游与高科技，与休闲、养生、度假、医疗捆绑已是大势所趋。农业观光游将成为惠州市今后最具发展潜力的项目之一。

市旅游局有关负责人介绍，今年起，惠州乡村旅游发展将走向全域化，从开展乡村摄影大赛，制定乡村生态旅游四季路线，寻找惠州特色乡村美食，了解惠州的高科技农业技术，挖掘惠州乡土民风、民俗、历史文化，探寻乡村特色，打造创客基地等各个方面推动乡村旅游发展。如博罗枇杷、泰美桃子、惠阳李子、梁化青梅采摘及生态游线路倍受游客青睐；惠阳山顶村已有10多家果园农家乐；博罗县龙华镇旭日村的古宅每年吸引不少游客前往摄影、探寻民居建筑特色；惠城区横沥镇墨园村每年的元宵节民俗活动吸引众多游客。

目前惠州的城郊环城游憩带已经初具雏形，与建设新农村相结合的乡村旅游点如雨后春笋，惠州乡村旅游发展已成规模之势。

刘洪盛在此次培训授课中从美丽乡村建设的内涵、当前乡村休闲旅游的发展态势、美丽乡村建设将成为乡村旅游发展的重要引擎等方面做了详细阐述，进一步拉近了农业与乡村旅游的关系，让农业元素与乡村旅游相结合，促进休闲农业观光游的发展。此次培训班以“建设新农村，促进乡村旅游”为主题。

讲座精华

现在正是休闲旅游发展好时机

刘洪盛说，国际经验表明，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元时，就会形成休闲度假的消费需求，休闲消费能力显著增强，并呈多元化趋势。2015年，广东人均GDP达到67503元，按平均汇率折算为10838美元。“休闲观光大众化、家庭旅游普遍化，必将成为拉动休闲农业和乡村旅游快速发展的动力源泉。”刘洪盛说。

整体乡村旅游形式简单

目前，美丽乡村建设正成为乡村休闲旅游发展的重要引擎和推动力。刘洪盛说，农村有得天独厚、不可或缺的资源优势，村庄尤其是传统建筑、古村落的活化，魅力无穷。还有良好的生态、民俗文化等产业。

举个例子，浙江安吉县通过创建“中国美丽乡村”精品村150个，重点村14个，特色村4个，省级农家乐特色村10个，省级旅游特色村3个。2015年，安吉接待国内外游客1495.2万人次，旅游总收入175.6亿元，门票收入3.71亿元，同比分别增长24.1%、37.7%和72.1%，均创历史新高。

目前广东整体乡村旅游形式简单，以自发为主，如垂钓、采摘、农家乐，同时基础设施水平较低。在建设上追求城市化，失去乡村本色。“我之前到广东某个地区去看乡村旅游建设，居然大量使用不锈钢、水泥，感觉就是城市，少了乡村味道。”刘洪盛说，乡村旅游产品同质化现象也普遍，缺少精品。在人才方面，运营管理人才缺少，研发服务能力弱。

要让乡村留下客人住宿

刘洪盛建议，惠州推进乡村旅游发展，必须要从资源、主题、产业下手。“发挥乡村生产、生活、生态和文化资源禀赋优势。深度挖掘当地历史文化内涵，留住乡愁，成为乡村旅游脱颖而出最重要的核心吸引力。”刘洪盛说，以农业为主导，融合工业、旅游、地产、商贸等3个以上相关产业与支持产业，形成多功能、复合型、创新性的产业结合体。

“现在必须从最初的观光农业如水果采摘、花卉观赏等，向与休闲农业、乡村度假三者并存的阶段发展。”刘洪盛说，要让人留下来住，现在很多游客在乡村旅游，想住都没有地方住。

举个例子，浙江德庆县以发展民宿为主。2015年，德庆县莫干山的精品民宿有80多家，实现直接营业收入3.5亿元。当地民宿动辄千元一晚的价格俨然成为了标配，而三四千一晚的价格也毫不稀奇。

每个镇都要有自己的特色

发展乡村旅游也不能一拥而上，要推动特色小镇建设。“每个地方的乡村旅游都一样，那游客也会腻味。”刘洪盛说，一镇一业，打造特色。举个例子，浙江桐庐县从2011年开始，结合美丽乡村建设，重点打造5条乡村风情带包括诗画山水带、古风民俗带、产业风情带、运动休闲带、生态养生带，培育25个风情特色村（点），推动乡村休闲旅游发展。

刘洪盛建议，惠州发展乡村旅游要转变理念。不能以城市建设思维来搞新农村建设。建筑材料也要有所选择，突出乡村风貌、乡土气息和田园风光。同时，注意发挥“工匠”精神。做到用心设计、细心谋划和精心打造。“把村庄当作精品、当作艺术品、当作景点和经典来打造，从村庄的细节上下工夫，这些用心，游客都感受得到。”刘洪盛说。